Unidades y Bibliografía para el parcial

Fecha de parcial: 12 de abril
Días de Consulta: Martes 3 de abril, Martes 10 de abril

A continuación se detallan las unidades y la bibliografía para el parcial (y lo que NO entra)
Los apuntes de clase y las presentaciones son material de lectura obligatorio. Así como también los casos y ejemplos presentados en clase.

UNIDAD 1
Introducción a la materia: puntos de partida
Paradigma del industrialismo vs paradigma del siglo XXI
Fenómenos de la nueva economía
La empresa, organismo vivo.
Comunicaciones integradas: motivos de su importancia creciente.
Del producto/servicio a la marca empresa.
Acción y Comunicación. Ecosistemas.

Casos: New York, Venecia, Siemens y Adidas.

UNIDAD 1
1. COSTA, Joan y otros. Dir Com on-line. La Paz, Grupo Editorial Design, 2004. “La asignatura pendiente”; p.13-18.
2. COSTA, Joan y otros. Dir Com on-line. La Paz, Grupo Editorial Design, 2004. “La empresa, organismo vivo”; p.42-44.
3. COSTA, Joan y otros. Dir Com on-line. La Paz, Grupo Editorial Design, 2004. “El Paradigma del siglo XXI”; p.62-68.
4. IMAGEN. El poder de la comunicación institucional. Buenos Aires, Revista Imagen, 2000. “La comunicación del siglo XXI”, por Joan Costa. P.23-42
5. COSTA, Joan y otros. Dir Com on-line. La Paz, Grupo Editorial Design, 2004. “Praxeología, ciencia de la acción práctica”; p.33-35.
6. COSTA, Joan. Dir Com on-line. La Paz, Grupo Editorial Design, 2004. “Acción factual y acción simbólica”; p.45-47.
7. COSTA, Joan. Dir Com on-line. La Paz, Grupo Editorial Design, 2004. “La comunicación es más fuerte que la acción”; p.52-54.

UNIDAD 2
La imagen. Noción.Acepciones de imagen.
Definición de Imagen a lo largo de la historia. Aparición de la imagen corporativa.
Concepto de Imagen corporativa. Según Chavez, Villafagne, Costa.
Doble Triangulo Estelar.
Identidad, Cultura, Acción, Comunicación e Imagen Real.
Dimensión estratégica de la Imagen Corporativa. Modelo de Gestión de la Imagen Corporativa: Comportamiento, Cultura y Personalidad Corporativa

Casos: Coca Cola, Cruz Roja.

UNIDAD 2
1. COSTA, Joan. Dir Com on-line. La Paz, Grupo Editorial Design, 2004. “Los componentes de la identidad”; p.126-137.
2. COSTA, Joan. Dir Com on-line. La Paz, Grupo Editorial Design, 2004. “Cultura Organizacional”; p.140-164.
3. COSTA, Joan. Comunicación corporativa y revolución de los servicios, Madrid, Ciencias Sociales, 1995; “Identidad, Imagen y comunicación”/
4. COSTA, Joan. Imagen Pública, Madrid, Fundesco, 1992

Casos:
§ Caso Coca Cola: Pendergrast, Mark. El estilo Coca Cola, Barcelona: Ediciones Deusto, 2007. “Extraer esa magia de la Coca Cola”.

UNIDAD 3
Identidad Visual
Elementos básicos de IDENTIDAD VISUAL (EBI): isologo, logotico y colores. Isologo. Niveles de identificación institucional.
Dimensiones de la identidad corporativa: nombre o identidad verbal, logotipo, simbología gráfica, identidad cromática, identidad cultural.
Escenarios de identidad: arquitectura corporativa e indicadores objetivos de identidad.

Casos: Cruz Roja y ENO

UNIDAD 3
1. CHAVES, Norberto. La imagen corporativa. GG, Barcelona, 1998: “Cinco niveles de identificación institucional”.
2. CAPRIOTTI, Paul. La imagen de la empresa, Barcelona, El Ateneo, 1992; “Sistema de identidad visual”.
3. COSTA, Joan. Identidad Corporativa, Barcelona, CIAC, s.f.; “Orígenes de la identidad corporativa/7 vectores de identidad”.

NO ENTRA

COSTA, Joan. Comunicación corporativa y revolución de los servicios, Madrid, Ciencias Sociales, 1995; “Ecosistema de la comunicación corporativa”/”Ecosistema de la actuación corporativa”.

COSTA, Joan y otros. Dir Com on-line. La Paz, Grupo Editorial Design, 2004. “La emergencia de significados”; p.48-51.

VILLAFAÑE Gallego, Justo. La gestión profesional de la imagen corporativa. Madrid, Ed. Pirámide, 1999: p.17-33

VILLAFAÑE Gallego, Justo. La gestión profesional de la imagen corporativa. Madrid, Ed. Pirámide, 1999; p.63 - 80

David LaChapelle en el MALBA

El pequeño documental sobre David LaChapelle que vimos en la clase del 29-03



Del 30 de marzo al 21 de mayo el Malba será el escenario argentino para la obra del artista norteamericano David LaChapelle.
Esta exposición temporaria consiste en una selección de 25 fotografías de gran tamaņo pertenecientes a Heaven to Hell (2005), tercer libro de una exitosa trilogía conformada por La Chapelle Land (1996) y Hotel LaChapelle (1999).Su ya consagrado estilo representa un constante desafío al espectador avezado lo cual pereciera no ser, ni más ni menos, que el juego predilecto de este enfant terrible, de este niņo rebelde de la fotografía.Fotógrafo y director excesivamente mimado según el criterio de algunos, es considerado por otros, la voz directriz de una tendencia que cada vez se asienta más en el arte contemporáneo. Lo cierto es que infinidad de estrellas hollywoodenses de la talla de Madonna, Whitney Houston y Moby engrosan la lista de aquellos que parecen no poder ceder ante el encanto de su estilo, entregándose a la concreción de su caprichoso flash. Allí donde el prejuicio intelectual encontraría el blanco perfecto para atacar a LaChapelle - y reducir así a su arte a simple snobismo posmoderno- este artista reconoce, sin rodeos, el principio rector de su inspiración y el principal motivo para su absolución: Mi interés fotográfico por la gente es personal. Cuando me acerco a un sujeto, siempre tengo intuiciones y sentimientos, antes que planteos intelectuales.
Cabalgando entre lo grotesco del glamour y lo glamoroso del grotesco, esta muestra confirma la capacidad de LaChapelle de sorprender a sus espectadores. Nada parece preciso y encasillable con exactitud en este artista donde, el extremo perturbador de lo infernal coquetea incansablemente con magia de lo celestial: razones suficientes que invitan a disfrutarlo.
Malba
Avda. Figueroa Alcorta 3415
http://www.malba.org.ar
De jueves a lunes y feriados de 12:00 a 20:00. Miércoles hasta las 21:00. Martes Cerrado

Unidad 2 - continuación

Para acceder a la presentación de la clase del 27-03 entrar a: http://groups.google.com.ar/group/imagencorporativa - archivo contU2.pdf

¿Cuál es tu hobbie? Aquí deportes

Va la primer entrega: Deportes ... no estás? Subí el tuyo en y vos qué pensas?

Deportes

• Futbol:

Falco, Federico Javier + Timistit, Andrés

Tonet, Agustín + Marchese, Santiago

Parmigiani, Federico Juan

+ tenis: Aquino, Tobias Pablo + Zacarías, Alejo Martín

+ música: Grimoldi, Pablo

• Hockey: Russo, Lucila Soledad + Homps, Dominique

+ música: Seijas, Catalina
+ pintar: Pintos Lobo, María Emilia

• Tenis: Yaccarino, Florencia Carla + Martínez de Hoz, Marina

• Ski, Snowboard, Surf: Diz Perez Porto, Francisco

• Navegar: Serrano, María Dolores

• Golf: Ichaso, Iñaki

• Motocross: León Gómez, Hernán Ricardo

• Ajedrez: Mignaquy, Milagros

• Natación: Ruiz Guiñazú, Sofía
  

Desafío Coca Cola

Te pasamos algunos links con comerciales clásicos de Coca Cola... queremos mássss... los subis??

La fábrica de la felicidad (El lado Coca Cola de la vida)


Todos Juntos (Mundial 2006) - http://www.youtube.com/watch?v=2FzQY-QrI9s

Sensación de vivir
http://www.youtube.com/watch?v=WrfdlfRCaMk
Es sentir de verdad - Primer Amor
http://www.youtube.com/watch?v=DHR9SGcnklk
Coca Cola es así - 1980
http://www.youtube.com/watch?v=FIJWVNZv_wM
Coca Cola Light - Levante la mano
http://www.youtube.com/watch?v=X6ufT4Huhrs
Coca Cola Light - Aplausos
http://www.youtube.com/watch?v=4KDKKDjR23k

A volar..., pasen y vean a Estentor

Un ejemplo de creatividad en el TPNº 1 de la empresa "Estentor".
Los chicos esperan sus comentarios.

Cultura Corporativa: Un día en la vida de un "Googler"

Descubran como es vivir la vida de un empleado de Google, la mejor compañía para trabajar según la revista Fortune en un video de CNN.

UN POCO DE HISTORIA

En 1995, Sergey Brin (23 años entonces) y Larry Page (24), confundadores de Google y actualmente presidente y CEO, se conocen en un acto que la Universidad de Stanford organiza para los candidatos de su Doctorado en Informática.

Comienzan a trabajar en el 'Digital Library Project' de la Universidad de Stanford. Larry Page, con experiencia en diseño web y el título de Ingeniero Eléctrico, y Sergey Brin, un experto en tratamiento de datos y Licenciado en Informática y Ciencias Matemáticas, comienzan a crear un algoritmo para la búsqueda de datos. Esta tecnología se convertirá mas tarde en el corazón que hará funcionar a Google.
El nombre que Larry Page da a esta tecnologia fue 'PageRank'. En 1996 comienzan a desarrollar un buscador llamado 'BackRub'. Este nombre se lo dan debido a que la mayor habilidad de este motor de búsqueda es analizar los 'back links' (enlaces que apuntan a una determinada página).
Los primeros usuarios son los alumnos y profesores de Stanford, que disfrutan de la precisión con la que el buscador encuentra datos en la web.
En 1997 'Backrub' se transforma en 'Google'. Le otorgan este peculiar nombre por su parecido a la palabra 'googol', que en inglés es el nombre que que se da a la cifra '10 elevado a 100' (un uno seguido de 100 ceros). Ya tienen indexadas 24 millones de páginas. Mucho antes, ya han tenido problemas de capacidad en sus discos duros, y han tenido que idear ingenios basados en Lego.

Para más info: Noticia obtenida degoogle.dirson.com

Unidad 2

Podrán encontrar la presentación de la clase del 15-03 acá:
http://groups.google.com/group/imagencorporativa - archivo Unidad 2

Grupos Trabajo Práctico Nº 1

Podrán encontrar el listado actualizado con la dirección de las estaciones de servicio:
http://groups.google.com/group/imagencorporativa - Grupos TP1

Los chicos que están sin grupo por favor enviar el listado de integrantes por mail a:
fausta.ballesteros@gmail.com para que les sea asignada una estación de servicio para el trabajo.

Trabajo Práctico 1: Auditoría de una Estación de Servicio

SITUACIÓN

•Su empresa de comunicación ha sido seleccionada por una empresa petrolera para realizar una auditoria de la identidad visual y cultura de una de sus estaciones de servicio.
•La petrolera desea relevar el cumplimiento por parte de los empleados de sus estándares de atención e imagen en el sitio.
•Asimismo desea contar con sus recomendaciones para poder mejorar la situación de la estación, si es necesario.

CONSIGNA

Con un grupo de máximo 6 - mínimo 4 integrantes deberá realizar una visita a una Estación de Servicio (EE/SS) de la marca asignada para realizar un relevamiento y evaluación de su Identidad Visual.

Como empresa de comunicación el grupo deberá pensar en un nombre/color/símbolo/logo que lo identifique frente al cliente.

METODOLOGÍA

Como guía contará con un formulario de evaluación que lo orientará sobre las áreas a evaluar. El mismo puede ser ampliado y enriquecido por el grupo.
Podrá obtener el formulario ingresar a: http://groups.google.com/group/imagencorporativa - formulario EESS.doc

PRESENTACIÓN

Cada equipo deberá presentar:
1. Los formularios de evaluación completos por cada uno de los integrantes.
2. Un informe de la situación gral de la EE/SS (Mínimo 2 páginas - Máximo 5 páginas)
3. Un informe de recomendaciones para realizar sobre cada área evaluada de la EE/SS (Mín. 2 págs./Máx. 5 págs.)
4. Información sobre la petrolera a la que pertenece la EE/SS.
5. Información adicional/anexos:
- Planograma de la EE/SS (indicando todas las áreas evaluadas y la localización de la EE/SS)
- Fotos/dibujos de las áreas problemáticas
- Testimonios de los empleados, clientes, proveedores (x que eligen la marca, cuál es la imagen que tienen)
- Demografía de la EE/SS (antigüedad, tiene cajero, internet, teléfono, cantidad de islas, tamaño del shop, empleados, GNC, estacionamiento, otros).
6. Resumen ejecutivo de los puntos anteriores para presentar en 1 slide.

MODO DE PRESENTACIÓN

- Fecha de entrega escrita: Martes 20 de marzo
- Se deberán presentar dos copias impresas y dos copias en CD.
- Los TP se pueden entregar hasta dos días después de la fecha convenida, pero recibirán tres puntos menos.

Todos los trabajos deberán entregarse con identificación clara y prolija de:
- Nombre del equipo
- Nombre y Apellido de sus integrantes
- Título y Número de TP
- Nombre de la Materia y Año

Unidad 1

Para acceder a la presentación de la clase del 8-03 entrar a: http://groups.google.com.ar/group/imagencorporativa - archivo Introducción.rar

Reglas de Juego y Programa

Podrán encontrar las reglas de juego y el programa y la bibliografía de la materia en:
http://groups.google.com.ar/group/imagencorporativa